伴隨著10.1國(guó)慶，中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌安踏上海首家第十代形象店鋪正式啟幕。全新安踏旗艦店坐落于上海繁華零售區(qū)——南京東路步行街的翻新路段。
安踏上海南京東路旗艦店以?shī)W運(yùn)為主題，秉承著安踏“永不止步”的品牌理念，將健身房和脈動(dòng)光的元素融入到店鋪設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者營(yíng)造出一個(gè)進(jìn)步、積極、動(dòng)感的購(gòu)物空間。一眼望去，店面呈現(xiàn)出高科技風(fēng)范的現(xiàn)代美學(xué)理念，同時(shí)亦沿襲了十九世紀(jì)外灘建筑的別致風(fēng)格。
這家旗艦店是安踏推出的第十代門店形象，由安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與全球知名設(shè)計(jì)公司Gensler通力合作設(shè)計(jì)完成。
▼店鋪室內(nèi)概覽
從主入口步入門店，消費(fèi)者將進(jìn)入煥然一新的安踏世界。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，安踏與北京冬奧會(huì)聯(lián)合標(biāo)識(shí)高懸于旗艦店上方。
此外，照明設(shè)計(jì)也在優(yōu)化商品展示效果方面發(fā)揮了重要作用。直接照明著重凸顯產(chǎn)品，環(huán)境照明以及不同的色調(diào)和漸變?cè)O(shè)計(jì)則營(yíng)造出動(dòng)感的視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者深入探索。秉承安踏“永不止步”的品牌宣言，門店設(shè)計(jì)格外注重暢動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者營(yíng)造集動(dòng)感與力量于一體的購(gòu)物空間，彰顯力爭(zhēng)勝利的品牌理念。
▼門店立面
門店櫥窗以活力四射的冬季運(yùn)動(dòng)為主題，與北京冬奧會(huì)的宣傳活動(dòng)巧妙呼應(yīng)。櫥窗中以發(fā)光的線條勾勒出充滿動(dòng)感的冬季滑雪道場(chǎng)景，讓人聯(lián)想起安踏的品牌標(biāo)識(shí)?；┑郎系娜齻€(gè)人體模型分別呈現(xiàn)滑雪以及長(zhǎng)短道速滑的場(chǎng)景，鮮活的運(yùn)動(dòng)氣息撲面而來(lái)。
櫥窗設(shè)計(jì)格外注重層次感與通透性，力求吸引途徑此處的消費(fèi)者將目光從櫥窗轉(zhuǎn)入門店，并投向店內(nèi)的不同區(qū)域。
▼櫥窗中以發(fā)光的線條勾勒出充滿動(dòng)感的冬季滑雪道場(chǎng)景
為強(qiáng)調(diào)“永不止步”的品牌宣言，營(yíng)造動(dòng)感活力的購(gòu)物空間，數(shù)字化和照明設(shè)計(jì)成為整個(gè)門店設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。Philip Handford表示：“在店內(nèi)走動(dòng)時(shí)，能不斷地感受到高科技風(fēng)范，這一點(diǎn)在櫥窗的動(dòng)感設(shè)計(jì)和天花板上也有所體現(xiàn)。”
▼數(shù)字化和照明設(shè)計(jì)成為整個(gè)門店設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在
安踏第十代門店設(shè)計(jì)旨在滿足安踏核心顧客的需求，并借此吸引國(guó)內(nèi)外的全新受眾群體。隨著越來(lái)越多的年輕人熟知和采用更加積極健康的生活方式，健身房和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所已成為他們工作之余的重要組成部分。為了再現(xiàn)這種生活方式，“健身房”和“體育俱樂(lè)部”風(fēng)格成為品牌設(shè)計(jì)的核心支柱。門店設(shè)計(jì)中融入了健身房和體育俱樂(lè)部中常見(jiàn)的視覺(jué)元素，為消費(fèi)者打造身臨其境般的精彩體驗(yàn)。
▼門店設(shè)計(jì)中融入了健身房和體育俱樂(lè)部中常見(jiàn)的視覺(jué)元素
▼陳列架和展示臺(tái)設(shè)計(jì)亦從健身房元素中汲取靈感
陳列架和展示臺(tái)設(shè)計(jì)亦從鞍馬、啞鈴、跑道、球場(chǎng)線和跳箱等健身房元素中汲取靈感。與眾不同的視覺(jué)效果，令消費(fèi)者仿佛置身于健身房和體育場(chǎng)館之中。健身房地膠一般的材質(zhì)和紋理，使這種視覺(jué)效果在門店的視覺(jué)陳列中得到延續(xù)。此外，門店中隨處可見(jiàn)的動(dòng)態(tài)字體也是此次重新設(shè)計(jì)全新采用的設(shè)計(jì)元素。
“從消費(fèi)者視角來(lái)看，門店設(shè)計(jì)分為前、中、后三個(gè)層次，使他們的目光始終流連于不同的商品之間?！盤hilip Handford說(shuō)道。
▼樓梯和陳列空間
KT球鞋是安踏的經(jīng)典系列，由籃壇巨匠克萊?湯普森（Klay Thompson）代言。Gensler與安踏攜手打造驚艷的燈光裝置，600多只球鞋均被點(diǎn)亮，展示了安踏歷代的KT球鞋。球鞋點(diǎn)亮后組成的圖案經(jīng)過(guò)精心編排，不斷變換以凸出特定的KT款型，展示活力動(dòng)感的形態(tài)。通過(guò)這種簡(jiǎn)約的美學(xué)設(shè)計(jì)，安踏球鞋的時(shí)尚傳承轉(zhuǎn)化為真正的藝術(shù)作品，與當(dāng)下更為年輕、時(shí)尚的市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。
▼燈光裝置，展示了安踏歷代的KT球鞋
展示運(yùn)動(dòng)鞋的夾樓層是旗艦店設(shè)計(jì)的核心亮點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)鞋可謂安踏的標(biāo)志性品類，向三層購(gòu)物空間延伸，并融入樓梯空間，為店內(nèi)走動(dòng)的消費(fèi)者打造別具一格的體驗(yàn)。夾樓層和樓梯周圍各種元素構(gòu)成新奇角度，增加了空間的縱深感，不斷揭示門店的嶄新視角，吸引消費(fèi)者前去探索。
門店的配色方案和設(shè)計(jì)概念亦延伸至二樓的女士系列。隨著越來(lái)越多的女性出入健身房，追求更加積極的生活方式，這種健身房風(fēng)格的環(huán)境可為女性消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。門店三樓則提供了具有鮮明生活方式氣息的購(gòu)物環(huán)境。同樣，瑜伽系列展示區(qū)亦重現(xiàn)了以瑜伽健身房為靈感的沉浸式體驗(yàn)。
▼展示運(yùn)動(dòng)鞋的夾樓層是旗艦店設(shè)計(jì)的核心亮點(diǎn)
全國(guó)各地的安踏門店都將進(jìn)行一定程度的本地化改造，更有彩蛋設(shè)計(jì)元素等待消費(fèi)者前去發(fā)現(xiàn)。
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